Officiellt: KIF Örebro byter klubbemblem och klubbfärger

KIF Örebro DFFs medlemmar röstade på årsmötet den 11 mars igenom förslaget till ny klubbidentitet. Beslutet betyder att KIF Örebro byter klubbemblem, klubbfärger och bland annat tar sig an en helt ny vision. Förändringarna påbörjas omgående och målsättningen att den nya klubbprofilen ska vara helt införlivad i klubbens alla lag till försäsongen 2022.

2002 antog klubben namnet KIF Örebro DFF (innan hette klubben Karlslunds IF Damfotbollsförening). Det var ett första steg – sedan damsektionen i Karlslunds IF slog sig fria i egen förening på 80-talet – på resan till en helt egen klubbidentitet. Nu, drygt 20 år senare har KIF Örebro DFFs medlemmar tagit nästa steg och fattat det historiska beslutet att också byta klubbemblem och klubbfärger.

– Det är ett historiskt beslut. De som följt oss på distans kan nog tycka det är märkligt att en klubb byter bort en så tydlig identitet som Karlslunds IF. Men för oss som verkar i och omkring klubben är detta ett helt naturligt och framförallt nödvändigt steg att ta, säger Fredrik Stengarn, ordförande i KIF Örebro.

På årsmötet 2020 fick styrelsen i uppdrag att utreda och ta fram förslag på ny klubbidentitet. Detta efter att klubben nekats att förtydliga föreningsnamnet i det befintliga emblemet. En förändring som var nödvändig efter år av missförstånd där det inte varit klart att KIF Örebro är en helt egen klubb, samt en framtid där konkurrens inom elitdamfotbollen ökar både lokalt och nationellt. Behovet av ett tydligt eget varumärke och en egen identitet har vuxit sig starkare över tid.

– Vi kom till ett läge där vi för att ta nästa steg var tvungna att hitta vår egen identitet. Initialt ville vi bara förtydliga KIF Örebro DFF i det förra emblemet och jobba utifrån det, men när vi fick nej från Karlslunds IF-alliansen så valde vi att ta ett större grepp om frågan. Vi landade i att behålla namnet KIF Örebro, men att sätta en engagerande vision, hitta ett eget emblem och justera klubbfärgerna.

Arbetet har pågått under 2020 och klubben har tittat på frågan från flera vinklar.

– Det är en fråga som väcker känslor, därför ville vi inte förhasta oss. Men i de interna dialogerna och analysarbetet vi gjorde blev det tydligt att detta var rätt steg att ta. Vi har förlorat både intäkter och möjlighet till varumärkesbyggande genom att dela emblem och färger så tydligt med en annan lokal fotbollsklubb i stan. För oss som är i klubben så har vi inte förlorat en identitet, vi har snarare äntligen hittat en egen identitet som vi trivs i och som vi kan utveckla till exakt det vi vill att den ska vara. Ett bevis för detta är den fina mottagningen internt och att ett enhälligt årsmöte röstade för denna förändring.

Ny vision som leder vägen
Arbetet handlade inte bara om emblem och färger, även om det är de synliga effekterna av arbetet. Klubben ville stärka sin positionering lokalt och nationellt, därför utarbetades bland annat en tydlig vision och mission med tillhörande utpekade positioneringsområden.

Klubbens vision som antogs på årsmötet är att ”KIF Örebro förverkligar tjejers fotbollsdrömmar” med missionen att ”skapa bättre förutsättningar för tjejer inom fotbollen, och genom det vara en start- och språngbräda för ett långt liv i fotbollen – från barnsben till elitnivå”.

Klubbens fyra övergripande positioneringsområden är följande:
• KIF Örebro skapar fotbollsutveckling för tjejer
• KIF Örebro tar ansvar för flick- och damfotbollen – lokalt och nationellt
• Hos KIF Örebro går 100 procent till tjejerna
• KIF Örebro är Örebros enda elitklubb på damsidan

– Med vår vision, mission och den nya tydliga positioneringen har vi hittat kärnan i vad vi ska pyssla med. Vi har tagit ansvar för flick- och damfotbollen sedan 80-talet och det ska vi fortsätta göra. Vi får aldrig ta för givet tjejers förutsättningar och möjligheter inom fotbollen eller vår del i det arbetet. Även om många andra klubbar just upptäckt hur häftig och viktig damfotbollen är. Med både en stark elit- och breddverksamhet ska vi se till att Örebro ligger i framkant när det kommer till damfotbollen, säger Fredrik Stengarn.

Nya klubbfärger och nytt emblem
I utvecklandet av det nya utseendet har framtidstro, utveckling och 100 procent tjejer varit ledstjärnorna.

KIF Örebro behåller den klassiskt KIF-röda färgen som blivit en stark symbol för klubben i modern tid. Däremot släpper man den blåa färgen helt och lyfter istället in en modernt mörkgrå färg. Komplementfärgen är fortsatt vitt. Det betyder att hemmastället kommer fortsätta vara helrött med vita detaljer och bortastället framöver blir helt mörkgrått med vita detaljer.

Det nya klubbemblemet lyfter tydligt in fokus på flick- och damfotboll genom att låta en damfotbollsspelare ta plats i mitten, mot en modernt mörkgrå bakgrund. Den klassiska vita ”ringen” med röda linjer kvarstår som en hyllning till historian – samtidigt som texten vrider sig ett antal grader för att visa på en ny kurs för klubben. Texten Karlslunds IF Örebro och årtalet 1920 utgår och istället tar KIF Örebro DFF plats, samt årtalet 1980 (som är årtalet då damfotbollen uppstod i ursprungsföreningen, som bildades redan 1920).

– Det känns helt rätt och vi kommer succesivt införliva de nya färgerna och emblemet. Med start i damallsvenska A-laget och sen rullar vi det vidare efter vad som är praktiskt och ekonomiskt möjligt. Det gör att vi ser 2021 som ett ”mixår”, menar Fredrik Stengarn.

Klubben har också utarbetat en tydlig tagline med koppling till visionen som framöver tar plats i klubbens uttryck: ”KIF Örebro DFF – för tjejer fotbollsdrömmar”.

– Oavsett om drömmen är att spela med kompisar, nå OBOS Damallsvenskan eller representera Sverige i landslaget så är det de drömmarna vi jobbar för varje dag. Med unga hungriga spelare i våra elitlag och morgondagens stjärnor i våra breddlag på ungdomssidan.

Det nya emblemet har designats av Sandra Norling.